Obecnie dobry wizerunek firmy jest dl przedsiębiorstwa niezwykle istotną i ważną kwestią. Jak okazują statystyki na budowanie dobrego wizerunku firmy i inwestowanie w marketing przeznaczane są ogromne sumy pieniędzy. Nie od dziś wiadomo bowiem, że to do tego jak dana firma jest postrzegana w dużej mierze zależeć będzie jej sukces ekonomiczny. Jednym ciekawszych pytań jakie można sobie w tym kontekście zadać jest pytanie czy reklama jest w stanie wypromować każdą firmę.

Wydawać mogło by się iż oryginalna i dobra kampania reklamowa jest w stanie wypromować dosłownie każdą firmę, jednak jeśli zaniedba się spraw związanych z odpowiednim wykreowaniem wizerunku konkretnej firmy to nie może być mowy o tym, aby nawet najlepsze reklamy pomogły ów wizerunek zmienić. Bardzo często dużym korporacjom w kreowaniu ich własnego wizerunku pomagają specjalne agencje marketingowe. Wizerunek firmy można porównać do ogólnego wizerunku konkretnego polityka. Nawet jeśli dany polityk posiadał będzie poglądy zgodne z większość poglądów społeczeństwa, oraz dobry program wyboczy to może i tak okazać się to nie wystarczające do osiągnięcia sukcesu, jeśli w związku z nieumiejętnym kreowaniem swojego wizerunku dany polityk nie będzie po prostu z różnych względów lubiany. Ale wracając do firm. W sieci dostępne są bardzo rozbudowane bazy firm, w których to znaleźć możemy wiele użytecznych informacji na temat firm. Oprócz podstawowych danych, nie rzadko dostępne są tam także różnego rodzaju opinie na temat danej firmy. Należy jednaj zastanowić sie czy opinie w internecie są miarodajne. Wielu przedsiębiorców oraz coraz częściej też konsumentów podchodzi do tego typu opinii z dużą ostrożnością. Wiele z nich może być pisana bowiem przez osoby, które z wielu różnych względów są po prostu danej firmie nieprzychylne.

W innych przypadkach duża liczba dobrych opinii na temat konkretnej firmy może być też po prostu efektem działań e – marketingowych. Ale na całe szczęście nie brakuje obecnie też opinii które pisane są przez klientów danej firmy w sposób obiektywny. Można więc się takimi opiniami w pewnym stopniu sugerować, ale bardzo ciężko jest je określić mianem miarodajnych.